KAWS的AR展《Expanded Holiday》,不只假期,也延長了流量變現的可能


KAWS
KAWS, COMPANION (EXPANDED)在時代廣場的擴增實境,2020。 Courtesy: KAWS and Acute Art.

擴增實境展覽兼賣限量虛擬藝術品的商業化操作,只有KAWS才辦得到!

在眼下2020年中國武漢肺炎疫情延燒之際,KAWS攜手跟與許多世界知名藝術大咖如Anish Kapoor、艾未未等合作過的英國科技藝術公司Acute Art共同推出其首個線上虛擬展《Expanded Holiday》,突破線下展覽室內人群聚集的風險,人們可通過手機上的APP,在全球11個國家裡的12個觸發點,包含台北國立中正紀念堂、首爾DDP東大門設計廣場、香港中環摩天輪、東京澀谷車站前十字路口、多哈伊斯蘭藝術博物館公園、倫敦千禧橋、墨爾本維多利亞國立美術館、紐約布魯克林博物館與時代廣場、巴黎羅浮宮、聖保羅伊比拉布埃拉公園、坦桑尼亞塞倫蓋蒂國家公園,進行結合線下場景的擴增實境AR互動體驗,即日起至3月26 日,利用Acute Art的APP來觀賞飄浮在鏡頭中的COMPANION。

本展同樣也有推出考驗收藏家手速的限量作品進行銷售(依舊毫無懸念地秒殺),有別以往的是,這次賣的東西是「虛擬物品」。定價US$10,000美金的COMPANION (EXPANDED)限量30版(包含25版公開+5版AP藝術家自藏)無期限版本,藏家可隨時隨地召喚1.8M的COMPANION在鏡頭裡進行互動,Acute Art也特地設置了專屬的二手市場連結,供藏家們轉售交流,限量版可於APP內轉移帳戶,價格自訂但成交另計平台佣金(買賣各15%,共30%)。

KAWS
來源:展覽官網 Courtesy: KAWS and Acute Art.

不過貼(商)心(業)的KAWS,怎麼會忘記他遍佈全球的廣大FANS呢?除了到指定地點可以免費使用AR拍攝的服務之外,為了照顧那些無法到指定地點的人,官方APP也有open edition的AT THIS TIME (EXPANDED),跟限量版的差別在於多了使用時間限制,open edition的同伴總共有黑色、灰色、咖啡色三款顏色,你可以選擇單一顏色使用7天(US$6.99,約合台幣230元),或是三色一次擁有使用30天(US$29.99,約合台幣1,020元)。PS.下列圖片為台幣計價。

玩具公仔當道,翻玩潮流藝術也翻轉藝術市場

時尚潮流藝術當道,KOL們在社群上的話題炒作與抱團推廣,起到了挑戰模仿的關鍵作用。有別于老派的畫廊辦展或是參展藝博會的手段,在網路進行波段性的話題創造與搶佔社群話語權的跟風式潮流製造,已然是現今藝術家/設計師的成名之道。KAWS便是箇中翹楚,在歷經20年的潮玩蹲點,近年來搭著潮玩藝術強勢逆襲主流市場的浪潮,巧妙地將大眾對他的身份認同從「玩具創作者Artist」轉換為「當代藝術家Artist」,搖身一變成為當代藝術的頭部角色,這當中代理他藝術作品的貝浩登畫廊也扮演著相當重要的推手角色。不過身為兼具藝術與商業價值的超級印刷機,炙手可熱的KAWS在去年已結束與貝浩登畫廊長達11年的合作關係,轉簽至Skarstedt畫廊代理旗下,但這並不影響他與其他不同單位進行各地區的展覽計畫。

來源:IG

2019年,KAWS與AllRightsReserved合作在中正紀念堂展出《KAWS:HOLIDAY》,巨大COMPANION從一開始在工業區裡試吹起的IG間諜照,便同步引來巨大的話題討論聲量。在世界各地以不同姿態享受假期的COMPANION,以放鬆姿態坐在中正紀念堂的大廣場,相信很多人仍記憶猶新。當時隨之而來的,是限量藝術公仔與商品的搶購風潮,熱度完全不下於現在疫情搶口罩的狀況,不少老人家(A.K.A代購黨)排隊也是異曲同工(笑)。一時之間,許多人突然成為經驗豐富的「收藏家」,信口捻來便是長篇大論的「藝術投資經」。

來源:IG

創造商業價值並提升收入面,一直是藝術家「入世」後的重要課題,不是每個藝術家都得等到「離世」了才賣出好價錢。除了抓住最重要的風口時機之外,自身獨特的行銷話題操作與多年來積累的名流人脈資源,也是KAWS能立足在當代藝術很重要的原因。本次AR互動的展覽噱頭,同樣席捲演藝、時尚與潮流等跨領域的流量名人圈,社群上照片瘋狂扎堆的曝光成效,讓KAWS的展覽成了本次全球中國武漢肺炎疫情下,成功造神的另類話題。